Зубная паста с гидроксиапатитом – что движет переходом на премиальные продукты?

Мировой рынок зубных паст с гидроксиапатитом демонстрирует устойчивый рост до 2030 года. В настоящее время лидирует Европа по темпам внедрения. В Северной Америке темпы роста оказались выше, чем многие ожидали.

Что стоит за этими изменениями?

Что делает гидроксиапатит?

Гидроксиапатит — это минерал, относящийся к фосфату кальция. Ваша зубная эмаль примерно на 97% состоит из гидроксиапатита. Дентин — примерно на 60%.

При легком прикосновении частицы проникают в мельчайшие трещины и изношенные участки эмали. Они заполняют эти места. Физически. Никаких новых химических процессов не происходит – просто тот же минерал возвращается на свое место. Частицы непосредственно связываются с поверхностью эмали и заполняют дефекты на микроскопическом уровне.

Результаты, по сообщениям врачей и пользователей: снижение чувствительности, более гладкая поверхность зубов и, со временем, заметное осветление зубов – не за счет отбеливания, а за счет уменьшения шероховатости поверхности, которая задерживает пятна.

Модели потребительского принятия

В Европе за последнее десятилетие наблюдается устойчивый рост внедрения. Американский рынок развивается быстрее, чем предполагалось изначально.

Этому способствуют несколько факторов.

Тенденция к «биосовместимости» в средствах личной гигиены имеет значение. Потребители теперь по-другому читают списки ингредиентов. Ингредиенты, названия которых звучат так, будто они предназначены для использования в организме, воспринимаются иначе, чем ингредиенты с названиями, полученными в лаборатории. Гидроксиапатит проходит этот фильтр.

Снижение чувствительности — ещё один важный фактор. Клинические исследования показывают, что гидроксиапатит может закупоривать дентинные канальцы до 80% всего за несколько применений. Пользователи замечают разницу — меньше реакции на холод, меньше дискомфорта от сладкого.

Сравнение фторидов

Никто не спорит с применением фтора – его эффективность подтверждена десятилетиями исследований.

Но вот чем гиалуроновая кислота (ГК) отличается. Фторид должен превратиться в другое соединение – фторапатит – чтобы выполнить свою работу. Это химический процесс. ГК не нуждается в преобразовании. Это уже то же самое вещество, из которого состоит ваша эмаль. Она просто заполняет пустоты. Никаких преобразований, никаких побочных продуктов.

Рыночные возможности находятся в премиум-сегменте. Некоторые потребители избегают фтора – не обязательно на основе научных данных, а по личным предпочтениям. Зубная паста с гидроксиапатитом предлагает им достойную альтернативу. Для брендов позиционирование смещается от «профилактики кариеса» к «уходу за эмалью», «восстановлению» и «биосовместимой защите».

Технические аспекты рецептуры

При разработке составов на основе гиалуроновой кислоты необходимо учитывать несколько переменных.

Размер частиц является наиболее важным фактором. Наногидроксиапатит обеспечивает более быстрое начальное восстановление, но создает другое ощущение во рту. Микрогидроксиапатит по ощущениям больше похож на традиционную зубную пасту, но для получения видимых результатов требуется больше времени. Многие производители смешивают оба типа паст, чтобы сбалансировать эффективность и тактильные ощущения.

Выбор абразивных систем требует тщательного подхода. Слишком агрессивные абразивы могут содрать частицы гидроксиапатита с поверхности, что контрпродуктивно для механизма восстановления. Предпочтительным вариантом являются щадящие кремнеземные системы.

Кому следует рассмотреть эту категорию?

Бренды, ориентированные на премиум-сегмент и использующие в своей рекламе такие слова, как «мягкий», «биосовместимый» или «сначала эмаль», идеально подходят для этой цели.

Потребительские ожидания относительно текстуры и послевкусия различаются в зависимости от региона. Перед принятием решения о выборе рецептуры рекомендуется провести дегустацию в региональных лабораториях.

Если вас интересует зубная паста на основе гидроксиапатита и вы хотите обсудить варианты состава, напишите нам.